游戏直播行业迈入成熟期 整体行业向良性竞争方向发展

 行业动态     |      2016-01-10

  近日,艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》(以下简称《报告》)指出,2019年游戏直播行业发展进入成熟期,平台间的竞争与离场给市场带来新活力;头部平台收入的迅速增长有效带动整体游戏直播市场规模增长;行业更加规范,整体行业向着良性竞争方向发展。

  业内人士分析称,新兴技术的加持带动服务新形态的出现,为游戏直播行业的发展带来全新的机遇,虽然当前游戏直播行业发展势头猛进,但还存在一定的制约因素,随着监管的逐步完善,未来,如何进一步促进整个行业健康发展,培养专业技术人才是关键,同时要注意规避版权著作风险。

  稳步向前产业联动

  事实上,我国游戏直播行业自2014年之后逐步进入了成熟发展阶段,现阶段与发展初期相比,从竞争格局、内容产出到收入模式等层面,都已发生了巨大的变化。

  艾瑞咨询分析师李抑扬在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,目前我国游戏直播行业发展进入成熟期,市场中头部平台格局明显,其中已经有2个成功登录海外股市。

  “与此同时,业内整合也在持续中。今年熊猫直播的退出进一步证明了游戏直播市场竞争激烈。同时,外部仍有新的玩家寻求加入战局,如快手等短视频平台也在朝游戏直播市场进军。”李仰杨补充道。

  虽然当前不断有新的入局者加入游戏直播行业大军,但也有许多竞争者被迫提前出局,目前市场已经形成较高的集中度。

  从整体行业价值来看,游戏直播行业已成为推动直播、游戏、电竞三大产业发展的重要纽带,它既承载了玩家的游戏需求,也挖掘出了玩家在游戏之外的社交需求。

  记者梳理发现,国家发改委于2016年4月发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出,开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监督管理,在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办___或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。

  2016年9月,教育部发布的《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》增补了“电子竞技运动与管理”专业。2016年10月国务院发布《关于加快发展健康休闲产业的指导意见》提出推动电子竞技项目健康发展,培育相关专业培训市场。

  某游戏公司推广部经理王超群向《中国产经新闻》记者表示,游戏行业带动了电子竞技的兴起,对于我国电子竞技市场而言,除了政策的加持以外,游戏直播平台的崛起则进一步促进了我国电子竞技行业的发展。另外,用户需求和资本助力也是推动游戏直播行业发展的重要力量。

  李抑扬指出,游戏直播行业与电子竞技行业是相辅相成的,具体看来,电子竞技提供内容,游戏直播提供渠道与观众,两者互赢互惠、协同发展。

  此外,艾瑞咨询认为,中国游戏直播行业,正按照自身的升级节奏,一步一个脚印的稳步向前。游戏主播这个新兴职业,已逐渐被社会各阶层普遍认可。另一方面,以游戏直播平台作为主办方的各类线下活动、自制赛事层出不穷,这既符合游戏直播市场渠道下沉的战略趋势,也让更多人认识到了游戏直播平台的社会价值。

  从市场收入规模来看,艾瑞咨询认为,随着游戏直播平台不断开发新的收入模式,通过广告、游戏联运等方式带来的营收能力都已经初见成效,并会在未来几年内不断加强。而从最新的市场规模分布来看,打赏收入仍占据着主要的市场份额和比例,并保持可观的增长力度;且收入结构正逐步趋向多元化发展,这也是一个行业保持长期稳定健康发展的重要基础,而中国游戏直播行业则正处于收入结构转型的关键节点。在未来的一段时间内,这将会是各大直播平台的重点战略发展方向。

  科技赋能健康发展

  事实上,新兴技术与游戏直播的深度“联姻”将为行业的发展带来广阔前景,其中,VR概念就备受市场关注,它在电子竞技中具有美好的应用前景,在游戏直播中可进一步提升用户体验。

  对此,中研普华研究员姜开玉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,VR游戏直播现场的景象与信息都是实时获取,有身临其境的感觉,带来无与伦比的视觉冲击和立体感受。凸显游戏场景,大大提升用户游戏体验。现阶段,游戏玩家更注重体验,这种VR游戏直播更能吸引玩家,全方位教学,游戏技术提升也较明显。无疑是游戏直播行业未来发展的新机遇。

  值得注意的是,随着移动终端设备的高速发展,手游直播也随之崛起,未来手游直播将成为游戏直播行业的重要组成部分。

  据艾瑞咨询发布数据显示,2018年,中国游戏直播市场规模增长超过60%,达131.9亿元,预计2020年增长至接近250亿规模,行业正处于深化商业化的进程中。

  虽然游戏直播行业未来发展规模不容小视。但是还存在一定的制约因素。对此,姜开玉分析指出,虽然游戏直播行业火暴,但行业发展中也存在许多的问题,其中著作权问题尤为突出。而应对当前出现的网络游戏直播,玩家操作游戏过程中产生的动态画面只要具有较高的独创性,理应构成著作权法意义上的作品,理论上属于“视听作品”。为平衡社会的整体利益,游戏玩家的直播行为可构成对原作品的“合理使用”。

  未来如何进一步健康发展,规范化是重要前提。据了解,2018年,多部委出台《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,对平台在监管和处置方面的责任做了明确要求,规定遏制了网络直播低俗化等问题,引导行业健康发展,传播健康向上的价值观。

  姜开玉表示,《网络信息传播权》规定,一些内容的播送需要取得许可。游戏主播在相关条例的约束下,势必会日渐规范,规范化是整个直播产业发展的大趋势。

  此外,腾讯在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的公告》针对腾讯游戏画面的直播行为进行规范化。

  姜开玉分析称,一个行业的发展经历从最初的野蛮生长,到逐渐规范化、规模化、专业化是有一个过程的。目前,游戏直播行业正处在规范化发展阶段。随着一系列的法规、政策出台,逐渐从各方面完善制度,达到一定的约束。

  “未来行业的发展,要在专业化人才培养方面下功夫,一个具有专业素养的游戏主播,所传达出来的观念会起到积极的影响作用。同时在著作权方面进行合理的规避风险。”姜开玉补充道。

  总体来看,《报告》指出,随着一系列直播行业法规的推出,行业整体朝着更加规范化的方向发展。一方面,行业的发展也在不断促进相关法规的完善;另一方面,未来行业对违规直播内容的宽容度也会进一步降低。只有做好平台内容监督,建立完善的监控与明确的奖惩机制,才能保障平台自身与整个行业健康发展。